Introduction to Marketing签名认证

市场营销概论

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9.0 (219人)

  • 知识量:9.5
  • 教师参与:8.9
  • 趣味性:9.0
  • 课程设计:9.2

难度:简单

开始时间:2017-06-12

持续时间:4.0周/每周5.0-6.0小时

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PuNaDSmile

PuNaDSmile

MOOC学院首席点赞官

获得证书 15

虽然是基础课程,但是从概念到案例分析都比较全面,还与时俱进地讨论了电子商务的案例。经典教材《市场营销》(菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒著)中很多方面都提到了,课程内容很丰富,知识量比第二天的大姨妈量还大。考试则比较简单,会给你学习MOOC的信心的!

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注:本课程的视频、习题和论坛已经全部翻译为中文,戳上方“去上课”按钮直达课程中文版,学英文版课程请戳传送门
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通过探究客户决策根源,学习市场营销基础知识。主要课题包括品牌塑造战略(例如,品牌定位、品牌传播)、客户中心化市场营销战略,以及新市场开拓(例如,渠道战略、市场营销规划)。成功完成本课程后,您可以运用所学技能处理现实商务挑战,这也是沃顿商学院商务基础专项课程的组成部分。


课程简介
点击此处,观看沃顿商学院校长 Geoffrey Garrett 介绍本专项课程的视频。


在全球市场各大院校的市场营销学院中,沃顿商学院市场营销学院长期排名第一。该课程由沃顿商学院市场营销学院的三位顶尖教师执教,涵盖与客户忠诚度相关的三个核心课题:品牌塑造、客户中心化和实用的市场进入战略。
您将学习与以下课题相关的重要原理:

  • 品牌塑造:在新兴创业公司不断涌现的动态环境中,品牌资产是留住客户的重要因素之一。
  • 客户中心化:不等同于客户服务,客户中心化基于以客户为关注焦点和收集客户需求信息。
  • 市场进入战略:搞清楚左右客户决策的因素,了解如何在投资前实施这些因素。


作为沃顿商学院基础专项课程的一部分完成此课程,然后您将有机会开展毕业项目,以及为由沃顿商学院校友管理的公司(例如 Shazam 和 SnapDeal)或您自己的公司或单位面临的现实挑战开展战略分析和提出解决方案建议。训练有素的沃顿工作人员将对提交作业中得分最高的一些作业进行评估,Shazam 和 SnapDeal 的领导团队也将审阅学生为他们公司提出的得分最高的解决方案。


点击下方链接可以查看其他商务基础专项课程:


有关沃顿商学院在线推出的课程的更多信息,请访问 http://online.wharton.upenn.edu


课程大纲
第一单元:品牌塑造
核心概念包括品牌传播和重新定位、营销策略、品牌定位和客户决策。

第二单元:客户中心化
核心概念包括通过客户中心化、客户中心化用语和客户关系管理 (CRM) 树立竞争优势。

第三单元:市场进入战略
核心概念包括全渠道战略和线上/线下互动、社交定位和游说。


先修知识
学习此课程无需任何背景知识。不过,若对市场营销概念有基本了解,对学习此课程可能会有帮助。


参考资料
在整个课程中,我们会不时穿插可选的推荐阅读材料,阅读这些内容无需任何费用。
部分阅读材料摘自:


授课形式
本课程综合采用视频讲座、测验和讨论等多种形式

// 翻译:@你那么好我用一生祈祷 编辑:@玛雅蓝
// 致谢:课程中文字幕由教育无边界字幕组翻译提供。

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