广告效果评估分析思路

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广告效果评估分析思路中文授课

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难度:暂无

开始时间:时间自主

持续时间:1.0周/每周0.5-2.0小时

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广告效果评估分析,广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果,即广告达到既定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说,广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度,是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。
本节课可以教会你:
•本次广告投放的ROI怎样
•本次广告投放覆盖的规模有多大?
•本次投放是否有效覆盖企业/产品的核心目标群体?【有效传播群体的特征是什么?他们的日常网络行为是怎样的?】
•本次投放有效覆盖哪些区域的群体?【是否有效覆盖到本企业/产品的核心区域或目标区域?】
•本次投放有效传播过程是怎样?【全程集中式传播还是分阶段逐步推高式传播?】
•本次投放的效率如何?【点击率?到达率?二跳率如何?】
•本次投放的资源是否得到有效利用?【媒体/广告位的投放资源分配是否得到最大化的效果?媒体间组合是否能最大化人群规
模?投放的资源有没有浪费现象?】
学习本课程你可以:
●分析网络广告投放总体效果
●分析不同媒体广告投放的效果,服务于今后投放的媒介组合和媒介选择
●分析不同广告位投放的效果,服务于今后在不同媒体中进行频道选择和广告位选择
●分析广告投放对官网/MINISITE推广的作用

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